Geograficzne nazewnictwo produktów

Nazewnictwo produktów jest najczęstszym polem wpadek nazewniczych. Najczęściej problemy dotykają nazewnictwa produktów motoryzacyjnych. Co ciekawe, najwięcej wpadek nazewniczych dotyczy rynków hiszpańskojęzycznych. Przykład SEAT’a Ronda dotyczy produktu hiszpańskiego i zastosowania nazwy w języku węgierskim.

Nazewnictwo produktów

SEAT Ronda to rodzinny samochód osobowy. Dostępny jako 5-drzwiowy hatchback. Auto produkowane było w latach 1982–1986. Nazwa samochodu odnosi się do nazwy znanej turystycznej miejscowości w Hiszpanii. Trudno powiedzieć, jak wiele samochodów wyeksportowano na Węgry, ale wątpliwe, aby model cieszył się tam popularnością. Przyczyną było nazewnictwo produktu - na terenie Węgier “Ronda” oznacza “paskudny”.

Geograficzne nazewnictwo produktów

Ronda to niewielkie miasto w Andaluzji, położone w prowincji Malaga. Unikalność miasta polega na jego położeniu. Ronda położona jest po obu stronach wąwozu rzeki Guadalevín. Taka lokalizacja posiadała wybitnie walory obronne. Położenie na skraju wąwozu docenili już Celtowie, zakładając osadę Arunda. Następnie osada została włączona do rzymskiej prowincji Betyka. Wraz z opanowaniem Półwyspu Iberyjskiego przez Maurów, nazwę miasta przemianowano na arabski - Izna Rand Onda. Miasto rosło, aż stało się stolicą prowincji Takaruna i przetrwało do dzisiaj.

SEAT Ronda został zastąpiony przez model León

León to miasto w północnej Hiszpanii, w regionie Kastylii i León. Miasto León jest stolicą prowincji León, położone nad rzeką Bernesga (dorzecze rzeki Duero), na przedgórzu Gór Kantabryjskich, na trasie pielgrzymek do Santiago de Compostela.

Nazewnictwo produktów koncernu SEAT nawiązuje do historycznych nazw miejscowości i krain geograficznych. Dzięki temu nazwy aut mają hiszpański charakter. Dodatkowo takie nazewnictwo produktów wspiera hiszpański przemysł turystyczny, budując wysoką popularność hiszpańskich atrakcji i lansując je na świecie. Wśród modeli tej marki znajdziemy także SEAT’a Alhambra, SEAT’a Cordoba i SEAT’a Ibiza, w których także zastosowano nazewnictwo produktów nawiązujące do nazw geograficznych.

W Polsce dopuszczalne jest użycie w nazwie firmy nazwy miasta lub innej nazwy geograficznej. Nie zawsze jednak jest to możliwe. Ograniczenia opisane są w przepisach ustawy. Nie jest dopuszczalne oznaczanie towarów lub usług fałszywym lub nieprawdziwym oznaczeniem geograficznym, wskazującym na kraj, region lub miejscowość pochodzenia towarów lub usług. Jeżeli towar lub usługa nawiązuje do pochodzenia z określonego regionu lub miejscowości, nosi szczególne cechy lub właściwości, nie wolno takich oznaczeń używać. Jest to traktowane jako czyn nieuczciwej konkurencji. Zakaz używania chronionych oznaczeń geograficznych i chronionych nazw pochodzenia ma chronić konsumentów przed wprowadzeniem w błąd.

W polskim prawie nie ma prawnej definicji oznaczenia geograficznego. Jednakże, jak zgodnie twierdzą prawnicy, oznaczenia geograficzne są związkiem pewnego symbolu o treści geograficznej z towarem, który jest odbierany przez przeciętnego nabywcę, jako zespół informacji o towarze, w tym zwłaszcza o jego pochodzeniu z pewnego miejsca geograficznego (definicja zaproponowana przez prof. R. Skubisza).

Zgodnie z ustawą Prawo własności przemysłowej oznaczeniami geograficznymi są:

1.       Oznaczenia słowne – niemożliwa jest więc rejestracja oznaczeń graficznych, przestrzennych (np. koziołki poznańskie) czy dźwiękowych (np. hejnał mariacki).

2.       Oznaczenia odnoszące się pośrednio lub bezpośrednio do określonego terenu. Bezpośrednio tzn., że są to po prostu odpowiednie nazwy geograficzne (np. koronki z Koniakowa, Porcelana z Ćmielowa) lub pośrednio tj. teren, słowem tym opisany daje się zidentyfikować w sposób oczywisty (np. kierpce)

3.       Oznaczenia, które wykazują zdolność identyfikacji towaru jako pochodzącego z danego terenu. Przy czym teren jest rozumiany bardzo szeroko, jako obszar dający się wyodrębnić czy to w sensie prawnym (np. obszar gminy), historycznym (np. ziemia Sandomierska), geograficznym (np. Beskid Żywiecki), czy to czysto faktycznym, a nawet umownym, o ile umożliwia ono zidentyfikowanie danego terenu.

4.       Cechy towaru, takie jak jakość czy dobra opinia, przypisywane są geograficznemu pochodzeniu towaru. Towary muszą mieć jakąś szczególną właściwość (cechę), która wyróżnia je spośród innych, podobnych rodzajowo i łączy się w świadomości odbiorców z określonym miejscem geograficznym. Cecha ta ma dominować nad innymi właściwościami towaru.

Maria Orkwiszewska

Ekspert nazewnictwa firm i produktów w firmie ANAGRAM Naming

www.anagram.pl

Program Partnerski w praktyce

Krótkie przybliżenie, co to jest Progam Partnerski. Jak można w nim zarabiać i czy warto uczestniczyć w takiej formie budowania dochodu online. Jakie są formy reklamowania produktów z progamów partnerskich i gdzie można je umieszczać.

Co to jest program partnerski?

Program partnerski jest to umowa między organizatorem a uczestnikiem. Uczestnik ma za zadanie umieszczać na swojej stronie WWW materiały reklamujące instytucję należącą do organizatora. Wynagrodzeniem jest prowizja za każdy zakupiony produkt na stronie uczestnika. To jest teoria, a jak to wygląda w praktyce? Wygląda to mniej więcej tak: potencjalny internauta wchodzi na stronę, która oferuje program partnerski. Następnie, przeglądając ofertę, zapisuje się do programu partnerskiego. Internauta, aby zarabiać w programie, musi znaleźć klientów, którzy zakupią produkty należące do serwisu, w którym się zapisał. Aby organizator mógł wiedzieć, od kogo dany klient kupił produkt, wykorzystuje się linki polecające, które zidentyfikują osobę pomagającą dokonać transakcji. W ten sposób zarabiamy od kilku do kilkunastu (zależy do programu partnerskiego) procentów wartości zamówienia. 

Na jakich stronach znajdziemy programy partnerskie?

Najpopularniejszym programem partnerskim jest program największej strony aukcyjnej w Polsce. Jednak programy partnerskie najczęściej znajdziemy na stronach, które oferują zakup perfum, ebooków, kosmetyków bądź wyrobów jubilerskich. Choć ostatnio również to także uległo zmianie i teraz niemal w każdej działalność i branży znajdziemy stronę/firmę oferującą możliwość wspólpracy na zasadzie partnera.

Ile możemy zarobić?

W zależności od wkładu pracy i zaangażowania, można zarobić od kilkudziesięciu nawet do kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie. Programy partnerskie są wzorem dochodu pasywnego w Internecie. Ci, którzy są wytrwali w zarabianiu w programach partnerskich, mogą zbudować takie źródło dochodu, które umożliwi im życie bez potrzeby wykonywania pracy. Jednak aby zarabiać takie sumy, trzeba mieć doświadczenie i sporo umiejętności. 

Jakie środki reklamy oferują programy partnerskie?

Oprócz linków partnerskich możemy wykorzystać bannery. Możesz je wstawić na swoją stronę WWW lub bloga. Niektórzy, aby zacząć szybciej zarabiać,  zakładają bloga o programach partnerskich. Inni są aktywni na forach, które dotyczą dziedziny sprzedawanych przez nich produktów. Możliwości jest wiele, a na efekty trzeba czekać czasem kilka dni, czasem nie mniej niż miesiąc...

Czy warto tak zarabiać?
Każdy sposób zarabiania jest dobry, lecz jedne są bardziej efektywne, a drugie mniej. Programy partnerskie należą do tych bardziej efektywnych.  Jednak jeżeli posiadasz cierpliwość, chęć zarabiania, wytrwałość i konsekwencję, programy partnerskie są dla Ciebie idealne. Bądź jednak przygotowany na przeciwności i nie zrażaj się, gdy nie sprzedasz czegoś w pierwszym tygodniu przygody z programem partnerskim. Zdecydowanie jednak cierpliwość i determinacja umożliwiają budowanie takiego źródła dochodu.

Programy partnerskie – dla jednych idealny sposób, aby zarabiać pasywnie,  nie ruszając się z domu, dla innych katorga i trudna droga do sukcesu. Wystarczy systematycznie pracować, a efekty z czasem przyjdą same. Jeżeli znalazłeś Twoim zdaniem idealny program partnerski, warto poczytać o nim na forach i sprawdzić opinie innych. Może się okazać, że organizator nie wypłaca pieniędzy albo zwleka z przelewem. W każdym razie warto wysilić się i pomyśleć nad dodatkowym zarobkiem, który może pomóc załatać rodzinny budżet. Rośnie jednak w Polsce grupa, która utrzymuje się tylko z zarabiania w Programach Partnerskich. I są to kwoty kilkudziesięciu i więcej zł na rok. Naprawdę można i branża ta mocno się rozwija...

Kim jest prosument?

Dowiedz się, kim jest prosument, który zarabia pieniądze na fakcie przekazania odpowiedniej informacji. Poznaj biznes XXI w. oparty na marketingu sieciowym i programach partnerskich.

Drogi czytelniku, czy uświadomiłeś już sobie, że XXI w. możemy śmiało nazwać erą informacyjną. Niestety, większość ludzi nie dostrzegło jeszcze tych zmian związanych z naszą gospodarką. Cały czas żyją w poprzedniej epoce, jaką była era przemysłowa. W dzisiejszym świecie nie stal, lecz wartościowa informacja jest najbardziej pożądanym towarem. Żyjemy w czasach, gdzie jesteśmy zalewani masą informacji. Zaczynamy się w tym wszystkim gubić. Wolność słowa powoduje, że powstaje wiele różnych teorii na dany temat, często sprzecznych. W tej sytuacji nie wiemy, komu mamy zaufać. Dlatego uważam, że dobra informacja jest dziś w cenie.

Możliwe, że zadajesz sobie pytanie "Co ma wspólnego główny bohater tego artykułu z erą informacyjną?". Zanim Ci to wyjaśnię, dowiesz się, kim jest tajemniczy prosument.

Zapewne wiesz, że w tradycyjnym modelu gospodarczym występuje producent, konsument oraz szereg pośredników pomiędzy nimi. W tej sytuacji producent odpowiedzialny jest za produkcję, natomiast konsument jest finalnym odbiorcą produktu. Szereg pośredników zajmują tu hurtownicy i drobni sklepikarze, którzy podbijają ceny produktów.

Kto zarabia w takim modelu gospodarczym?

Zarabiają tu wszyscy z wyjątkiem konsumenta. Możesz powiedzieć. " No i co z tego, przecież to normalne."

Czasy się zmieniają. Czy faktycznie na lepsze?

Wszystko zależy jak podejdziesz do tego, co Cię otacza. Możesz robić wszytko po staremu, żyć przekonaniami poprzedniej epoki, jaką była era przemysłowa, albo...

Stać się prosumentem, czyli osobą, która na fakcie konsumpcji  oraz polecania produktów innym ludziom zarabia pieniądze. Z marketingowego punktu widzenia produktem możemy nazwać wszystko, za co klient jest skłonny zapłacić pieniądze. Nie są to tylko produkty namacalne, które możemy dotknąć, ale również niematerialne, jak np. wiedza, idea, ściąganie ruchu na stronę internetową. W modelu gospodarczym opartym na prosumpcji pomijamy szereg pośredników, którzy podbijają ceny. W uproszczeniu zarabiają tu dwie strony, producent (Firma X) oraz prosument. Dochód w tej sytuacji uzyskujesz z  prowizji od obrotu produktowego osób bezpośrednio i pośrednio przez Ciebie poleconych. Prosument jest przede wszystkim odpowiedzialny za przekazanie odpowiedniej  informacji.

To wszystko może Ci się wydawać nierealistyczne, zbyt piękne. Jakby to było takie proste, to wszyscy bylibyśmy milionerami. W tym modelu biznesowym nazywanym marketingiem sieciowym (w skrócie MLM) największym problemem jest człowiek. Ma on 1000 powodów, aby nie zarabiać w ten sposób pieniędzy.  Musisz przede wszystkim uświadomić sobie, że pieniądze w biznesie MLM czy innych programach partnerskich zarabiasz za efekty, a nie czas poświęcony na pracę.

Symbolem XXI w. są sieci

Oznacza to, że w dzisiejszych czasach fundamentem silnego biznesu jest sieć współpracowników dzielących się informacją o możliwościach zarobkowych. Nie wiem jak dla Ciebie, ale dla mnie jest to najwspanialszy model biznesowy. Co z tego, że w marketach możesz nabyć czasami tańsze produkty. Zadaj sobie pytanie, czy te sklepy dały Ci kiedyś możliwość zarobienia pieniędzy na fakcie polecania ich produktów? Raczej jest to wątpliwa sprawa.

Podsumowując artykuł, pamiętaj o tym, że biznes robi się z ludźmi i dla ludzi. Jeżeli skupisz się w swoim biznesie wyłącznie na zarabianiu pieniędzy, Twój upadek jest bliski.

Radosław Olszewski

http://zarabianie2.radoslawolszewski.pl/PC.html

ruch na stronie internetowej

Inspirujące cytaty biznesowe...

Dziś będzie trochę nietypowo. Na dobry początek tygodnia przesyłam Ci parę mądrych myśli, którymi, mam nadzieję, zainspirujesz się, rozwijając swoją firmę.

„Jeśli nie popełniasz błędów co jakiś czas, to znak, że nie robisz nic innowacyjnego.” - Woody Allen

„Zła decyzja jest lepsza niż brak decyzji.” - Gen. H. Norman Schwarzkopf

„Nie bój się dużego kroku. Nie pokonasz przepaści dwoma małymi.” - David Lloyd George

„Wszystko jest zawsze uważane za niemożliwe, zanim zadziała. Tym właśnie zajmują się przedsiębiorcy – robieniem tego, co ludzie powiedzieli im, że jest niemożliwe.” - Hunt Greene

„Nie bój się zrobić czegoś głupiego. W najgorszym razie to po prostu nie zadziała.” - Peter Shankman

„Tylko człowiek szalony robi coś w kółko, za każdym razem spodziewając się innych rezultatów.” - Albert Einstein

„Wszyscy wiedzą, że czegoś się nie da zrobić i wtedy pojawia się ten jeden, który nie wie, że się nie da, i on właśnie to coś robi.” - Albert Einstein

„Sekretem biznesu jest wiedzieć to, czego nie wiedzą inni.” - Arystoteles Onassis

„Firmy, które rosną dzięki rozwojowi i ulepszeniom, nie zginą.  Ale kiedy firma przestaje być twórcza, kiedy uważa, że osiągnęła doskonałość i teraz musi tylko produkować - już po niej.” - Henry Ford

„Jeśli stosunek zmian zachodzących wewnątrz organizacji nie jest większy od stosunku zmian zachodzących na zewnątrz organizacji, oznacza to, że koniec jest bliski.” - Jack Welch

„Działanie właściwe ze strategicznego punktu widzenia ma większe znaczenie niż działanie przynoszące natychmiastowy zysk.” - Philip Kotler

„Skoro i tak musisz myśleć, to dlaczego nie miałbyś myśleć wielkimi kategoriami?” - Donald Trump

Autor: Jacek Pietrasiuk właściciel StrategieWzrostu.pl. Więcej artykułów najacekpietrasiuk.pl.

Tworzenie postaci w reklamie

Jeżeli jeszcze nie wiesz, dlaczego niektóre firmy oprócz swojego logo dodatkowo decydują się na promowanie stworzonej na rzecz kampanii postaci, to koniecznie powinieneś przeczytać to do końca.

Choć może podświadomie zdajesz sobie sprawę z kilku oczywistych faktów, to pozwól, że rozwiniemy 3 najważniejsze powody, dla których istnienie postaci jest ciekawą alternatywą dla zwykłych ofert sprzedażowych:

1. postać jest znacznie lepiej kojarzona,

2. postać jest w stanie skumulować więcej emocji,

3.  postać można przedstawiać w wielu wariantach.

Powołując się na pierwszy punkt, zauważ, że firmy, które zdecydowały się na wykreowanie postaci, starały się od samego początku wybrać taką, którą każdy może spokojnie porównać z czymś, co jest mu znajome. Właśnie w taki oto sposób tworzy się pierwszy komunikat, który jest ściśle związany z tym co już znamy, a tym co dopiero będzie nam dostarczone poprzez bohatera.

To, czy rola postaci ograniczy się tylko szczerzenia zębów, czy będzie naszym towarzyszem, tłumaczącym różnice w produktach ze sklepowych półek, zapewne będzie zależeć od specyfiki danego produktu lub usługi.

Znane czy abstrakcja?

A co jeśli bohaterem jest forma zupełnie abstrakcyjna? Dobre pytanie. W takim momencie, w pierwszym kontakcie oceniamy jej zachowanie, ruch, to, co ma do powiedzenia oraz to, co reklamuje. Co ciekawe, na proces „polubienia” nowej postaci ma znaczny wpływ atrakcyjność oferty, którą reklamuje oraz marka, którą reprezentuje.

Zupełnie inaczej sprawy się mają w przypadku postaci dobrze kojarzonej przez społeczeństwo. Tutaj posłużę się bardzo znanym przykładem. W przypadku reklamy znanego batona Lion jego charakter wprost nawiązuje do naszych ukrytych zwierzęcych pragnień, które wychodzą na światło dzienne, kiedy jesteśmy głodni. Proszę zauważyć, że emitowana w telewizji reklama również swoim przekazem daje jasno do zrozumienia: sięgnij w przypadku nagłego głodu.

Kontynuując poprzedni wątek, a tym samym rozwijając drugi punkt traktujący o emocjach, warto zwrócić uwagę na fakt, że granie na emocjach jest podstawowym i najważniejszym czynnikiem dobrej oferty sprzedażowej. Postać nacechowana odpowiednimi wartościami przekazuje więcej informacji o tym, co reklamuje, niż niejednokrotnie kilka obszernych zdań. Nawet najciekawiej napisane teksty nie zostaną tak dalece pozytywnie odebrane, jak w sytuacji, kiedy robi to bohater obdarzony sympatią.

Pokaż, że żyje – wciągnij w historię

Trzeci punkt traktuje o możliwości przedstawiania postaci w różnych sytuacjach. Jak się okazuje, jest to bardzo pomocne narzędzie na drodze realizowania celów biznesowych. Dlaczego?

To proste. Zaprezentowanie postaci w różnych sytuacjach nie wpływa negatywnie na postrzeganie jej przez odbiorcę. Istotne jednak jest to, że muszą zostać zachowane wytyczne dotyczące kolorystyki, logo firmowego oraz przekazu, który cała reklama ma za sobą nieść.

Tutaj przykładem mogą być 3 główne postacie występujące w serii reklam gum do żucia Orbit. Piosenka „Hello my friend..” i zabawni animowani trzej bohaterowie zyskali w krótkim czasie sympatię setek tysięcy ludzi na całym świecie. Na tym przykładzie można śmiało mówić o dużym rynkowym sukcesie, aż naprawdę warto oczekiwać na kontynuację ich zabawnych perypetii.

Prawa autorskie: Zamieszczone tutaj nazwy i znaki firmowe są zastrzeżone oraz prawnie należą do ich właścicieli. Zostały tutaj przedstawione jedynie celem przykładu.

Zaskakujące logo firmowe to coś o czym marzą miliony a posiadają tylko nieliczni.

Projektowanie wyróżniającego wizerunku firmy i logo book

Każda firma dąży do zbudowania unikalnego wizerunku marki, wysokiej świadomości i pozycji konkurencyjnej. Bez wyróżniającego wizerunku jest to trudne. Jak zaprogramować i zbudować silną markę? Jak wyróżnić firmę od konkurentów? Jak wykorzystać wizerunek do celów biznesowych? Jaką role pełni logo firmy?

Projektowanie logo firmy to trudna sztuka, szczególnie, jeśli myślimy w kategoriach efektywnego narzędzia marketingowego. Powinno być ono precyzyjnie zaprogramowane i zaprojektowane. Logo firmy, podobnie jak nazwa marketingowa, to strategiczny element tożsamości przedsiębiorstwa. Logo pełnią funkcje herbów i godeł XXI wieku, służą identyfikacji i rozróżnieniu firm i przedsiębiorstw. Są także odwzorowaniem aspiracji firmy i jej pozycji na rynku oraz nośnikiem podstawowych komunikatów marketingowych. Znaczenie logo firmy i elementów tożsamości w strukturze majątku firm najlepiej obrazuje fakt, iż ceny największych i najbardziej uznanych światowych przedsiębiorstw niejednokrotnie aż w dziewięćdziesięciu procentach tworzone są przez wartość marki, której podstawowym budulcem jest właśnie nazwa i logo.

Prawidłowo zaprojektowane logo firmy powinno uwzględniać takie aspekty jak:

profil i zakres działania firmy, jej historię, a także historię logo firmy i przyczyny zmian, przeobrażeń itp., strategię i wartości, potrzeby firmy oraz obecną jego sytuację rynkową, planowane rozbudowy lub zależność z innymi elementami tożsamości itd.

Inny charakter logo zarezerwowany jest dla banków, inny dla zakładów produkcyjnych, a jeszcze innym powinna posługiwać się firma usługowa. Dobrze by było, aby logo firmy było odzwierciedleniem rangi przedsiębiorstwa, jego aspiracji, a także było elementem wyróżniającej tożsamości.

Dobre logo firmy posiada charakterystyczne cechy graficzne - powinno być uzupełnione formami i elementami zgodnymi ze sobą co do formy, znaczenia i założonych funkcji. Logo firmy jest wzorcowym elementem komunikacji firmy i jako takie tworzy informację, czym jest firma i jakie zajmuje miejsce na rynku. Funkcją logo firmy jest także wyróżnienie przedsiębiorstwa wśród innych o tym samym profilu działalności oraz wsparcie efektywnego dialogu z szeroko rozumianym otoczeniem.

Na pewno są logo ładniejsze i mniej urodziwe, lepsze i gorsze. Ważne jest jednak, kiedy logo firmy pomaga firmie osiągnąć jednoznaczny i silny wizerunek, a kiedy wadzi w budowaniu wizerunku przedsiębiorstwa lub obniża efektywność działań marketingowych.

Pierwszym warunkiem sukcesu w programowaniu nowego logo firmy jest koncept sprawiający, że wszystkie jego elementy są spójne formalnie w swoich cechach wizualnych. Następnym jest wymóg, aby wszystkie elementy logo podporządkowane były określonemu i zaprogramowanemu obrazowi wzorcowej idei tożsamości przedsiębiorstwa. Indywidualność zastosowanego rozwiązania to ostatni warunek sukcesu projektu. Indywidualność rozwiązania może stać na dalszym planie, jeżeli historia i tradycja przedsiębiorstwa mają priorytetowe znaczenie dla jego działalności lub gdy istnieją ściśle określone wzorce grupy lub konwencje branży.

Zasady konstruowania i stosowania logo firmy

Po pierwsze bardzo ważne są atrybuty firmy i ich wyeksponowanie. Każda firma posiada cechy, które ją w sposób pozytywny wyróżniają i to one powinny być prezentowane i podkreślane, także przez formę i treść logo firmowego. Znaczenie poszczególnych części składowych logo firmowego też jest różne. Regułą jest, aby nacisk położyć na te, które stanowią o najważniejszych i najbardziej indywidualizujących elementach. Może to być kolor, uzupełniające elementy graficzne, znaczenie logotypu czy wreszcie znak graficzny. Następną kluczową cechą gwarantującą sukces logo jest jego spójność z formami działania i prezentacji firmy. Źle zaprojektowane, sztywne w formie i niedopasowane do podstawowych form użytkowych oraz materiałów aplikacyjnych utrudnia poprawną prezentację firmy. Może tracić czytelność przy pomniejszaniu, zmieniać kolor w zależności od technologii, przy wielobarwnym rozwiązaniu podwyższać koszty reprodukcji. Może zdarzyć się, że wielu z elementów nie będzie można oznakować przy pomocy logo ze względu na jego kształt i relacje między elementami składowymi.

Jednoznaczność komunikatów prezentowanych przez logo i ich zgodność z ideą i celami firmy podnosi znaczenie i wpływ logo na marketing. Do budowania wizerunku należy wykorzystać wszelkie elementy logo, odpowiednio kładąc nacisk na te, które w danym wypadku są bardziej znaczące. Ważne jest, by pamiętać o tym, że logo firmy może pracować na korzyść firmy pod warunkiem, że będzie stosowane w poprawnej formie i w odpowiednim kontekście. I tak na przykład logo uznanego funduszu inwestycyjnego na tanim plastikowym długopisie będzie mezaliansem prestiżu i tandety. Logo klubu młodzieżowego wykonane ze szlachetnego kamienia będzie świadczyło o złym smaku jego twórców.

Logo firmy wpływa na konstruowanie marketingu przedsiębiorstwa. Swoją formą prezentuje jej osadzenie kulturowe, poprzez umiejętne stosowanie i dopasowanie do wielkości i potrzeb firmy oddaje jej charakter, zapewnia spójność wszelkich elementów identyfikacji wizualnej. Te logo firmy, które są poprawnie opracowane i używane, tworzą styl i charakter marki.

Pojawia się jednak wiele zagrożeń. Można do nich zaliczyć zbyt powierzchowne traktowanie znaczenia logo, niekompletne wdrożenie, niezrozumienie zasad plastycznych i użytkowych, jak również niekonsekwentne stosowanie, niekontrolowane modyfikacje i zmiany. Innym typem zagrożeń są zagrożenia prawne. Logo firmy może być chronione prawnie, jako graficzny znak towarowy, co wymaga rejestracji w Urzędzie Patentowym. Trzeba jednak pamiętać, że nie każde logo firmy może być zarejestrowane. Nawet te indywidualnie projektowane, ze względu na swoje podobieństwo do istniejących na rynku znaków, mogą być odrzucone. Gwarancję zapewnia tylko profesjonalna metoda projektowa i badania zdolności wyróżniającej.

Efektem końcowym prac nad systemem identyfikacji graficznej firmy powinna być Księga systemu identyfikacji wizualnej. To kompletny podręcznik zawierający zasady budowy i stosowania logo firmy oraz całego systemu identyfikacji wizualnej firmy. Księga Corporate Identity to katalog wiedzy na temat sposobów i zasad stosowania logo firmy, znaków towarowych, graficznych oznaczeń marek. Logo firmy jest opisane, jako księga marki. Dokument ten zawiera wszelkie niezbędne informacje, zalecenia i wskazówki na temat stosowania symboliki firmowej (nazwy, logo, znaków towarowych), stosowanych kolorów i typografii firmowej. Księga identyfikacji jest wewnętrznym dokumentem katalogującym projekty oznakowania wszystkich nośników identyfikacji, opakowań produktów, materiałów reklamowych. Rozbudowane księgi zawierają ponadto katalogi zdjęć, opisy technologii produkcji nośników identyfikacji, formularze zamówień, procedury realizacji prac. Zawarte w księdze identyfikacji wizualnej wytyczne powinny obejmować komplet materiałów i nośników oznakowujących działania firmy. Papeterie, oznakowanie firmy, oznakowanie placówek, pojazdy firmowe, projekty gadżetów i upominków, ubrania pracownicze, materiały biurowe, to tylko niektóre grupy elementów opisane w manualu identyfikacji. W przypadku dużych systemów podzielona jest na rozdziały grupujące poszczególne nośniki pod względem ich funkcji i przeznaczenia. Integralną częścią jest księga znaku, czyli logo book, definiująca nazewnictwo firmy oraz budowę zasady stosowania logo firmy.

Jan Astner

www.brandbroker.pl

Pomysł na własny biznes

Obecnie coraz więcej osób decyduje się na prowadzenie własnej działalności gospodarczej. Ludzie zaczynają dostrzegać zalety płynące z pracy na własny rachunek. Większość jest już zmęczona pracą, która przynosi korzyści jedynie zwierzchnikom, a dla nich jest źródłem ciągłego stresu i zmęczenia.

Pomysł

Najważniejszą kwestią w przypadku decyzji o rozpoczęciu prowadzenia własnej firmy jest pomysł. Jednym z ciekawszych i godnych przemyślenia może być agencja reklamowa. Początki mogą wydawać się trudne, ale do wystartowania potrzeba naprawdę niewiele. Jest to z pewnością doskonała opcja dla osób kreatywnych i twórczych. W tej branży łatwo odnajdą się osoby interesujące się reklamą oraz szeroko pojętą kulturą. To idealny wybór dla osób nie mających problemów z pisownią i poprawnym konstruowaniem teksów.

Ludzie

Każda agencja zajmująca się reklamą powinna posiadać przynajmniej jedną osobę, która będzie odpowiadała za wspomniane kwestie. Przydatna będzie także dobra znajomość obsługi komputera oraz różnych programów graficznych. Do rozpoczęcia tego typu działalności potrzeba minimum czterech osób. Każda z nich będzie odpowiadała za inne kwestie. Oprócz osób odpowiedzialnych za grafikę i teksty potrzebujemy ludzi, którzy zajmą się pozyskiwaniem klientów i prezentowaniem naszej działalności w przestrzeni publicznej.

Budżet

Każda debiutująca na rynku agencja reklamowa musi posiadać odpowiedni budżet na wypromowanie własnej działalności. Pieniądze potrzebne na start zależą od miasta, w którym zamierzamy rozpocząć działanie. Inne koszta będą charakteryzowały Szczecin, a inne Poznań. Nie powinniśmy szukać w tych kwestiach żadnych oszczędności. W poszukiwaniu odpowiednich funduszy możemy wybrać się do różnych urzędów. Często oferują one wsparcie osobom decydującym się po raz pierwszy na otworzenie własnej firmy. W każdym mieście możemy znaleźć przykład, gdzie agencja interaktywna lub reklamowa zaczęła swoją pracę dzięki dofinansowaniu. Warto spojrzeć także na ofertę różnego rodzaju funduszy ze struktur europejskich.

Regulacje prawne

Gdy zdobędziemy pieniądze niezbędne do wystartowania, powinniśmy zapoznać się ze wszystkimi regulacjami prawnymi. Zarejestrowanie własnej firmy w Polsce nie stanowi aktualnie żadnego problemu. Z tym zadaniem powinna sobie poradzić każda osoba. Każde miasto posiada odpowiednią komórkę odpowiedzialną za przedsiębiorców. Złożenie wymaganych dokumentów i podpisów trwa około 30 minut. Nasza agencja reklamowa może rozpocząć od razu po wyjściu z odpowiedniego urzędu.

Początki

Początki każdej firmy nie należą do łatwych. Na tym etapie musimy poświęcić bardzo wiele swojego czasu i pieniędzy. Warto jednak spróbować swoich sił, ponieważ prowadzenie własnej działalności jest o wiele korzystniejsze niż praca na etat. To my decydujemy o cenach naszych usług i terminach ich realizacji. Nasza agencja reklamowa może podejmować się zadań, na które mamy ochotę i czas. Warto zatem zastanowić się, czy nie powinniśmy spróbować pracy na własny rachunek. Jeśli jesteśmy pewni swoich umiejętności i wiedzy, możemy starać się je sprzedawać bez pośredników. Będą nam one wtedy przynosiły dużo większe zyski. Odpowiednio dobrani współpracownicy sprawią, że będziemy mogli zaprezentować szeroki zakres usług i możliwości. Pierwsze wykonane zlecenia pomogą przekonać do nas większą ilość klientów i wypromować swoje usługi.

Agencja reklamowa Szczecin

Biznes domowy w czasach kryzysu

Współczesny MLM można bez przesady nazwać pracą wykonywaną w domu.  W czasach światowego kryzysu ludzie szukają tanich i domowych sposobów  na zapewnienie sobie stabilnego i stałego dochodu. 

Skończyły się czasy biegania od mieszkania do mieszkania czy zaczepiania obcych ludzi, narażając się nieraz na niezbyt przyjemnie traktowanie ze strony potencjalnych klientów.

 Człowiek tracił nerwy, czas i zdrowie, a efekty takiej pracy często kończyły się rezygnacją z tej formy działalności i powrotu do szukania pracy na etacie. Tak było... ale się skończyło.

Rozwój Internetu pozwolił zupełnie zmienić podejście do marketingu. Teraz możemy pracować  na swój własny sukces w domu, pomagając innym również go osiągnąć. Obecnie każdy może rozpocząć działalność bez wielkich inwestycji i bez ponoszenia praktycznie żadnego ryzyka  Okazując pracowitość i determinację, można stworzyć sobie i bliskim życie pozbawione materialnych trosk.

Dlaczego biznes domowy?

Internet oferuje możliwość przekazania  wiadomości dziesiątkom, setkom, a nawet tysiącom ludzi za sprawą jednego naciśnięcia guzika, pozwala brać udzial w bezpłatnych szkoleniach bez wychodzenia z domu (pokoje konferencyjne).
Można by wymienić jeszcze kilka narzędzi, dzięki którym nasz biznes domowy staje się w pełni automatyczny, np. Twój własny blog, osobisty autoresponer, dobra strona przechwytująca i cały ten system, odpowiednio przygotowany, wykonuje za nas wiekszą część pracy związaną ze zdobywaniem klientów, nawiązywaniem wspólpracy z nowymi partnerami czy edukowaniem nowych współpracowników.  

Internetowe programy partnerskie, programy inwestycyjno-partnerskie  lub programy typu MLM stały się już jedynym źródłem utrzymania dla tysięcy ludzi na całym świecie i są modelem e-biznesu o bardzo dużych możliwościach. 
Oczywiście, trudno zagwarantować komuś, że szybko zarobi pieniądze. Jeżeli jednak poświęci się odpowiednio dużo czasu i zaangażowania, to profity przyjdą w miarę szybko. Chodzi tu przede wszystkim o zapewnienie sobie stabilnej przyszłości i tym trzeba się kierować, żeby nie zrezygnować po paru miesiącach.

Jeżeli już zdecydujemy się na pracę w sieci, to głównym kryterium wyboru nie powinna być firma (aczkolwiek jest to również ważne), ale produkty, które ma w swojej ofercie. Ciężko jest komuś zaproponować korzystanie z produktu, którego sami nie lubimy albo nie rozumiemy jego działania.

Na koniec warto zadać sobie pytanie motywujące do działania:  Jestem człowiekiem sukcesu czy osobą, która potrafi tylko narzekać,  nie dając sobie szansy na zmianę swojego wizerunku? 

Oficjalny partner Stiforp. 

Zarabiamy na narzędziach 

Wybór najlepszego nośnika reklamy

Zagadnienia z dziedziny reklamy oraz marketingu nie wydają się być dziś żadną tajemnicą. Biorąc pod uwagę powszechność dostępu do Internetu oraz bardzo szeroką literaturę, każdy bardzo łatwo jest w stanie dotrzeć do najważniejszych wiadomości z tej branży. Mimo wszystko, czasem potrzebujemy zasięgnąć informacji ze źródeł niezależnych.

Wszyscy pracownicy działów marketingu, właściciele firm czy osoby samodzielnie prowadzące działalność gospodarczą, doskonale wiedzą, jak niezbędnym elementem prawidłowo funkcjonującego przedsiębiorstwa jest reklama. Nikogo w tej kwestii dziś nie trzeba specjalnie uświadamiać, gdyż ci, którzy w porę tego nie zrozumieli, dawno już ponieśli tego konsekwencje.

Czym innym jest jednak świadomość wagi i potrzeby reklamy, a czym innym jest wiedza, jak ją wykorzystać. Podejmując działania promocyjne, często stajemy przed trudnym wyborem, a mianowicie musimy podjąć decyzję - w jaki sposób sprawić, aby nasz produkt, firma czy usługa była najlepiej i najatrakcyjniej zaprezentowana. Gdzie się reklamować, by nasze działania okazały się skuteczne oraz jakich narzędzi do tego użyć.

Niestety, nie ma jednej odpowiedzi na to pytanie. Albo inaczej - to zależy. Od czego? Od bardzo wielu czynników, ale najważniejszym z nich jest chyba grupa docelowa, do której kierujemy nasz produkt. Nie będziemy przecież wdrażać internetowej kampanii na portalach społecznościowych, jeśli naszą grupą docelową są emeryci, którym chcemy sprzedać ubezpieczenie na życie. Tak samo, jak nie dotrzemy do nastolatków z najnowszym mydłem antybakteryjnym przy pomocy domokrążców.

Jak widać, wybór odpowiedniej formy reklamy jest kluczowy na drodze do sukcesu. Należy rozważyć wszelkie możliwości i wybrać spośród nich te najlepsze, które dadzą nam największe prawdopodobieństwo dotarcia naszą reklamą do właściwych osób.

Więcej na ten temat można znaleźć tutaj: http://neobrand.pl

4 elementy skutecznej strony przechwytującej

Poznaj elementy strony przechwytującej, które mogą mieć wpływ na pozyskania nowych osób na Twoją listę adresową. Przetestuj omówione elementy w artykule i stwórz optymalną stronę przechwytującą.

Po przeczytaniu poprzedniego artykułu wiesz już zapewne jak ważnym narzędziem jest strona przechwytująca, jeżeli chodzi o prowadzenie biznesu przez internet. W dzisiejszym artykule zapoznasz się z  4 elementami skutecznej strony przechwytującej.

1. Nagłówek

Powinien przyciągać i powodować chęć uzyskania większej ilości informacji. Można również umieścić tekst przed nagłówkiem,  który jest wprowadzeniem w  dany temat. W nagłówku warto zamieścić korzyści, jakie klient osiągnie po zapisaniu się na nasz formularz poparte konkretnymi liczbami. Przykładowe nagłówki:

- "Jak schudnąć 10 kg w dwa miesiące",

- "3 proste kroki do tworzenia skutecznych ofert sprzedażowych",

- "Zarabiaj do 2% dziennie od zainwestowanego kapitału",

- "Jeden prosty trik, który zwiększy Twoją sprzedaż",

- "Jak zdobyć przyjaciół i zjednać sobie ludzi".

2. Powody zapisu na listę adresową

Powody zapisu związane są z korzyściami, jakie otrzyma internauta po zapisaniu się na Twoją listę adresową. Przykładowe lista korzyści:

- "W naszym zespole marketingowym zostaniesz objęty dwuletnią opieką, dzięki temu zaoszczędzisz czas na poszukiwanie nowych informacji",

- "Nauczysz się wykorzystywać niezbędne narzędzia internetowe, dzięki którym będziesz mógł zarabiać i prowadzić biznes online".

3. Formularz zapisu 

Ostatni element, który ma popchnąć w kierunku zapisu na Twoją listę adresową. Powinien on być widoczny bez przewijania strony. Nie przesadzaj też z polami do wypełnienia. Sugerowałbym umieszczenie dwóch pól uwzględniających podanie adresu e-mail oraz imienia.

4. Bezpieczeństwo danych osobowych

Warto poinformować internautów trafiających na naszą stronę przechwytującą, że dane wpisane do naszego formularza będą całkowicie bezpieczne. Informacje o bezpieczeństwie danych osobowych zamieszczasz w Polityce Prywatności.

Dodatkowe elementy, które mogą zwiększyć konwersję zapisu na Twoją listę adresową to ograniczenie czasu zapisu na listę, darmowe bonusy (np. aplikacja internetowa, kurs e-mailowy). Można również zamieścić opinie osób trzecich odnośnie wiedzy, produktów jakie oferujemy osobom trafiającym na naszą stronę przechwytującą.

Konwersje zapisu możemy również podnieść poprzez personalizacje, czyli dodanie Twojego zdjęcia, podpisanie się Twoim imieniem i nazwiskiem. Pamiętaj również o tekście, który ma wezwać do działania, tak zwane "call do action". Na przykład:

- Zacznij już teraz

- Podejmij decyzje teraz

- Pobierz raport teraz

Jeżeli chodzi o moje doświadczenie to unikałbym umieszczania na stronach przechwytujących filmów video. Przede wszystkim filmy opóźniają ładowanie strony, co może spowodować, że zniecierpliwiony internauta zamknie okienko przeglądarki.

Pamiętaj również o tym, że to co działa u innych nie koniecznie musi działać u Ciebie, dlatego testuj każdy element strony przechwytującej.

Radosław Olszewski http://zarabianie2.radoslawolszewski.pl/PC.html